Gerador de UTM: Crie Links de Campanha para o Google Analytics

O que são parâmetros UTM?

Parâmetros UTM são cinco tags (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content) adicionadas a uma URL para que o Google Analytics atribua uma visita a uma campanha e a um canal específicos. UTM significa Urchin Tracking Module, nome herdado do software que virou o Google Analytics.

No marketing digital, um link UTM é um endereço comum com essas tags na query string. Quando alguém clica, o Google Analytics 4 lê os valores e registra a sessão naquela origem, meio e campanha em vez de “direto” ou “não atribuído”. As tags não mudam o que a página mostra: elas só descrevem de onde o clique veio.

Este gerador de UTM faz o mesmo que o Campaign URL Builder, a ferramenta oficial do Google, com três acréscimos: presets por canal, verificação automática de maiúsculas e espaços, e um histórico de links que fica no seu navegador.

Os 5 parâmetros UTM explicados

Três parâmetros UTM são obrigatórios para um relatório útil (origem, meio, campanha) e dois são opcionais (conteúdo, termo). A tabela mostra o que cada um registra, se você precisa dele e um valor típico.

Existe uma sexta tag, utm_id, para importações de custo no GA4; este gerador a deixa de fora porque quase nenhum time usa.

Como criar um link UTM em 4 passos

Para criar um link UTM neste gerador de UTM, cole a URL de destino, escolha um preset por canal ou digite origem e meio, adicione o nome da campanha e copie o resultado. O botão Copiar só é liberado quando os três campos obrigatórios estão preenchidos.

1. Cole a URL do site. Informe a página onde as pessoas devem chegar. Se esquecer o https://, o gerador adiciona. Parâmetros e âncoras existentes, como #precos, são mantidos.
2. Escolha um preset ou digite os valores. Google Ads, Meta Ads, Instagram, Telegram, E-mail, WhatsApp e QR preenchem utm_source e utm_medium com os valores que o Google Analytics espera. Depois digite utm_campaign e, se precisar, utm_content ou utm_term.
3. Confira a visualização. O link de rastreamento atualiza enquanto você digita, com cada parâmetro destacado e o tamanho visível. Minúsculas vem ligado por padrão e os espaços viram underline; se desligar qualquer um dos dois, o gerador avisa.
4. Copie, abra ou salve. Copiar URL deixa o link na área de transferência, Abrir testa em outra aba e Salvar na lista guarda no seu navegador para exportar a lista inteira em CSV.

Por que usar este gerador de UTM

Este gerador de UTM existe para barrar os dois erros que estragam relatórios de campanha sem ninguém perceber: grafia inconsistente e links quebrados. Quatro coisas o diferenciam de um formulário simples.

• Presets por canal. Um clique define facebook / paid_social, google / cpc ou newsletter / email, então o time inteiro usa os mesmos valores para o mesmo canal, Telegram e WhatsApp incluídos.
• Validação antes de publicar. O Google Analytics trata “Facebook” e “facebook” como duas origens diferentes. O gerador passa os valores para minúsculas e troca os espaços automaticamente, e mostra um aviso se você desligar essas regras e digitar uma maiúscula ou um espaço.
• Histórico sem conta. Salvar na lista guarda seus links com os parâmetros no navegador e exporta em CSV. Sem login e sem limite de links.
• Privacidade. O link é montado no seu computador. Nomes de campanha, páginas de destino e parceiros nunca chegam ao nosso servidor.

Regras de nomenclatura UTM para um GA4 limpo

Uma nomenclatura UTM consistente é o que torna os relatórios do Google Analytics 4 legíveis, porque cada variação de grafia vira uma linha separada. Siga estas regras em todos os links.

• Use só minúsculas. O GA4 diferencia maiúsculas: “Email” e “email” são dois meios.
• Troque espaços por underline. Escolha underline ou hífen uma vez e nunca misture; a opção Espaços faz isso por você.
• Mantenha utm_medium em uma lista curta e fixa. cpc, paid_social, social, email, referral, display, affiliate, offline. Crie um meio novo só quando um canal novo aparecer de fato.
• Coloque a plataforma em utm_source, não o canal. facebook, não “social”; newsletter ou sua ferramenta de e-mail, não “mail”.
• Faça utm_campaign continuar legível daqui a um ano. promocao_primavera_2026 é melhor que promo3.
• Nunca coloque dados pessoais em uma tag UTM. Nada de nomes, e-mails ou IDs de cliente: eles acabam em relatórios e em logs de servidor.
• Não use tags UTM em links internos do site. Um link marcado dentro do seu próprio site inicia uma nova sessão no GA4 e quebra a atribuição.
• Guarde todo link que criar. A lista salva desta página, ou o CSV exportado, é a referência compartilhada mais simples.

Exemplos de UTM por canal

Os pares abaixo batem com os presets do gerador e seguem as convenções do próprio Google. Use como estão e troque só o nome da campanha.

Uma observação sobre o Google Ads: com a marcação automática ligada, o GA4 já recebe os dados do clique pelo parâmetro gclid, então as UTMs manuais ali são um reforço ou um substituto quando a marcação automática está desligada. O Meta Ads Manager, ao contrário, precisa das UTMs no campo de parâmetros de URL de cada anúncio.

Onde ver as UTMs no Google Analytics 4

Os dados UTM aparecem no Google Analytics 4 em Relatórios → Aquisição → Aquisição de tráfego, onde as dimensões Origem / mídia da sessão e Campanha da sessão mostram exatamente os valores que você digitou no gerador. Adicione Conteúdo do anúncio manual da sessão e Termo manual da sessão como dimensões secundárias para ver utm_content e utm_term.

As mesmas dimensões estão nas Explorações e no Looker Studio, então uma nomenclatura limpa aqui aparece em todos os painéis seguintes. O guia oficial do Google sobre criadores de URL está em support.google.com/analytics/answer/10917952.