Simulador de SERP: veja a prévia do seu snippet no Google

O que é um snippet na SERP?

Um snippet é o bloco que representa uma página nos resultados de pesquisa do Google: o título com link, o nome do site com o ícone, a URL em forma de caminho e uma ou duas linhas de descrição. SERP é a sigla em inglês para página de resultados do buscador.

O título costuma vir da tag <title>, a descrição vem da meta description ou de um trecho da página, e o nome do site de sinais como os dados estruturados WebSite. Este simulador de SERP monta o mesmo bloco com os dados que você digita e usa a primeira letra do nome do site no lugar do ícone.

Como ver a prévia do seu snippet em 4 passos

Para ver a prévia do seu snippet, digite o title e a meta description, informe a URL e confira o resultado nas duas visualizações.

1. Digite o título. Informe o texto da tag <title> em Título da página; a barra logo abaixo mostra a largura em pixels e o tamanho em caracteres.
2. Adicione a meta description. Cole o texto em Meta description. Clique em Exemplo para ver antes um snippet pronto.
3. Preencha a URL e os extras. URL da página monta o caminho, Nome do site usa o domínio se ficar vazio, Termo de busca coloca em negrito as palavras que coincidem e Mostrar data adiciona uma data.
4. Confira e copie. Alterne entre Desktop e Celular, ajuste até as barras ficarem verdes e clique em Copiar HTML.

Tamanho do title e da meta description: pixels ou caracteres

Mantenha o title abaixo de cerca de 600 pixels, o que costuma dar de 50 a 60 caracteres, e a meta description abaixo de cerca de 920 pixels no computador, algo entre 150 e 158 caracteres. O Google mede a largura em pixels, não em caracteres, por isso letras largas e maiúsculas são cortadas antes.

Cada letra tem uma largura diferente: um i minúsculo é várias vezes mais estreito que um W, então dois títulos de 55 caracteres podem ocupar espaços bem diferentes. O Google não publica limites exatos; a tabela reúne as aproximações usadas pelas ferramentas de SEO.

Os contadores deste simulador de SERP medem a largura real do texto: a barra fica âmbar ao passar de 95% do limite e vermelha quando o Google provavelmente cortaria o texto. A data antes da descrição conta para o mesmo limite.

Como escrever um title que gera cliques

Um bom title diz o assunto nas primeiras palavras, promete algo concreto e cabe em cerca de 600 pixels.

• Coloque a palavra-chave no começo. Se o título for cortado, as primeiras palavras continuam visíveis.
• Use um title diferente em cada página. Duas páginas com o mesmo título competem entre si.
• Inclua um dado concreto. Um número, o ano ou um formato como «grátis» ou «PDF».
• Deixe a marca no final. Separe com uma barra vertical e tire a marca primeiro se faltar espaço.
• Evite palavras em maiúsculas. Ocupam mais espaço e parecem um grito.
• Use a palavra-chave uma vez só. Repetir parece spam.
• Combine com o H1 no sentido. Um título que não reflete o conteúdo é um dos motivos de reescrita citados pelo Google.

Como escrever uma meta description

Meta description é uma tag HTML que resume a página em uma ou duas frases. O Google pode mostrá-la abaixo do título, mas ela não é um fator direto de ranqueamento; importa porque influencia os cliques.

• Responda à busca na primeira frase. Diga o que a pessoa encontra na página.
• Some um benefício e um dado. Preço, quantidade, prazo de entrega ou formato.
• Feche com um próximo passo claro. «Compare os planos», «Veja o cardápio», sem clichês.
• Escreva uma description única por página. Descrições idênticas não ajudam a diferenciar as páginas.
• Mire em 120 a 158 caracteres. Confira a largura no simulador, porque o limite é em pixels.
• Evite aspas duplas. Aspas sem escape fecham o atributo content e cortam o texto; Copiar HTML converte as aspas em ".

Antes:  Bem-vindo ao nosso site. Vendemos vários tipos de bolsas para todos.
Depois: Bolsas de couro feitas à mão para durar anos. Totes e mochilas em 12 cores, frete grátis acima de R$ 150.

Por que o Google reescreve title e description

O Google reescreve um title ou uma description quando decide que outro texto descreve melhor a página para aquela busca, por isso a prévia mostra como o snippet ficaria se o Google mantiver o seu texto.

Para o título, o Google pode usar o cabeçalho principal, outro texto em destaque ou o texto dos links que apontam para a página. A explicação oficial está no Google Search Central: como influenciar os links de título. Os motivos mais citados na documentação: títulos vazios ou longos demais, o mesmo modelo em muitas páginas, excesso de palavras-chave e títulos que não refletem o conteúdo.

A description é escolhida para cada busca, com o trecho que melhor responde à consulta. Uma meta description que responde à busca principal da página tem mais chance de aparecer como foi escrita. Se você também mudar a URL da página, redirecione o endereço antigo com o gerador de redirecionamento 301 para a página nova manter os sinais.

Snippets no computador e no celular

No computador e no celular aparecem os mesmos elementos, mas o resultado no celular é mais estreito. A descrição tem cerca de 680 pixels em vez de 920, e caminhos longos são encurtados antes.

No celular o título passa para uma segunda linha em vez de ser cortado. Mude o simulador de SERP para Celular e confira se a mensagem principal da descrição vem antes do corte.