As marcas de carros contam histórias nos seus logos: quase todo emblema famoso nasce do brasão de uma família, do escudo de uma cidade, de um signo do zodíaco ou de uma ideia técnica.
Neste guia, reunimos 18 marcas de carros por país (Alemanha, Itália, Japão e Coreia, Estados Unidos, França e Reino Unido), explicamos os símbolos de carros que mais se repetem, como cavalos, asas e estrelas, separamos a história documentada dos mitos e terminamos com lições práticas para o seu próprio logo.
O que significam os símbolos das marcas de carros?
Os símbolos das marcas de carros costumam comunicar uma de quatro ideias: velocidade e potência (cavalos, touros, asas), origem e tradição (escudos, brasões, cores de uma cidade), ambição (estrelas) ou engenharia (letras e formas técnicas).
Animais e asas dominaram os primeiros emblemas porque o automóvel competia com o cavalo e, depois da Primeira Guerra Mundial, com o prestígio da aviação. Os escudos emprestaram a autoridade da heráldica. Hoje as montadoras preferem letras planas e geometria simples, porque o logo precisa funcionar na grade, no ícone de um app e numa aba do navegador de 16 pixels.
| Símbolo | Marcas que usam | O que comunica |
|---|---|---|
| Cavalo | Ferrari, Porsche, Ford Mustang (emblema do modelo) | Potência, velocidade, orgulho local |
| Touro | Lamborghini | Signo do fundador, força |
| Asas | Aston Martin, Bentley | Velocidade e liberdade da era da aviação |
| Estrelas | Mercedes-Benz, Subaru | Ambição, união de empresas fundidas |
| Escudo ou brasão | Porsche, Ferrari, Alfa Romeo, Peugeot | Tradição, identidade de cidade ou região |
| Outros animais | Peugeot (leão), Alfa Romeo (serpente) | Força, história cívica |
| Letras e geometria | BMW, Volkswagen, Toyota, Hyundai, Kia, Tesla | Engenharia, clareza, modernidade |
Marcas de carros alemães: BMW, Mercedes-Benz, Porsche e Volkswagen
As marcas de carros alemães apostam em círculos, brasões e iniciais, e cada uma das quatro grandes liga o seu emblema a um lugar, a um fundador ou a uma ideia de engenharia concreta.
BMW
O círculo da BMW foi registrado em 1917, quando a Bayerische Motoren Werke herdou o anel preto da antecessora Rapp Motorenwerke. Os quadrantes azul e branco remetem à Baviera, em ordem invertida porque a lei não permitia usar emblemas do Estado numa marca comercial. A história completa está no nosso próximo guia do logo da BMW.
Mercedes-Benz
A estrela de três pontas foi registrada como marca pela Daimler-Motoren-Gesellschaft em junho de 1909. Gottlieb Daimler tinha marcado a própria casa com uma estrela num cartão-postal, e as três pontas representam a motorização em terra, na água e no ar. Leia mais em a estrela da Mercedes-Benz explicada.
Porsche
O brasão da Porsche foi criado em 1952 e apareceu pela primeira vez no botão da buzina no fim daquele ano, segundo o Porsche Newsroom. O cavalo preto vem do brasão de Stuttgart, enquanto as faixas vermelhas e pretas e os chifres estilizados vêm do brasão de Württemberg. Os detalhes estão no nosso guia do brasão da Porsche.
Volkswagen
O emblema da Volkswagen coloca um V sobre um W dentro de um círculo, o monograma de “carro do povo”. No Brasil, esse logo ficou gravado na memória por causa do Fusca: a montagem do Sedan começou em 1953 no Ipiranga, em São Paulo, e a fábrica Anchieta, em São Bernardo do Campo, foi inaugurada em 1959. No Salão de Frankfurt (IAA) de 2019, a Volkswagen apresentou uma versão plana, pensada primeiro para telas. Veja a evolução do logo da Volkswagen.
Logos de carros italianos: Ferrari, Lamborghini e Alfa Romeo
Os logos de carros italianos, com cavalos, touros e serpentes, contam histórias pessoais e cívicas: o emblema de um herói de guerra, o signo de um fundador e o brasão de Milão.
Entre as marcas de carros italianas, a mais presente nas ruas do Brasil é a Fiat, que inaugurou a fábrica de Betim (MG) em 9 de julho de 1976 para produzir o 147. Mas são as esportivas que reúnem os símbolos mais famosos.
Ferrari
O cavalo empinado estava pintado no avião de Francesco Baracca, ás da aviação italiana na Primeira Guerra Mundial. Em 17 de junho de 1923, Enzo Ferrari conheceu os pais de Baracca, e o cavalo acabou virando o seu emblema, sobre fundo amarelo-canário, a cor de Módena. A revista oficial da Ferrari conta que o Cavallino Rampante apareceu pela primeira vez em 1932 nos Alfa Romeo de corrida da Scuderia Ferrari. Mais em a história do logo da Ferrari.
Lamborghini
Ferruccio Lamborghini nasceu em 28 de abril de 1916, sob o signo de Touro, e um touro em investida virou o emblema da empresa que ele fundou em 1963. O interesse por touros de lide também inspirou nomes de modelos como Miura. A linha do tempo completa está no nosso artigo sobre o logo da Lamborghini.
Alfa Romeo
O emblema da Alfa Romeo, criado em 1910 para a A.L.F.A. em Milão, une dois símbolos da cidade: a cruz vermelha sobre fundo branco e o “biscione”, a serpente da família Visconti. Poucos emblemas são tão ligados a uma única cidade.
Marcas de carros japoneses e coreanos: Toyota, Subaru, Mitsubishi, Hyundai e Kia
As marcas de carros japoneses e coreanos preferem geometria abstrata com significado documentado: elipses, estrelas e diamantes que representam clientes, fusões ou brasões de família.
Toyota
O emblema atual da Toyota estreou em outubro de 1989. Duas elipses perpendiculares formam um T; segundo a Toyota, uma representa o coração do cliente e a outra o coração do produto, unidas dentro de uma elipse maior. Leia o significado do logo da Toyota.
Subaru
Subaru é o nome japonês do aglomerado estelar das Plêiades, e o emblema mostra uma estrela grande e cinco pequenas. As estrelas representam a Fuji Heavy Industries, formada em 1953 a partir de cinco empresas que se fundiram.
Mitsubishi
Mitsubishi significa “três diamantes”. O fundador, Yataro Iwasaki, combinou os três diamantes empilhados do brasão da família com as três folhas de carvalho do brasão do clã Tosa, criando uma das marcas corporativas mais antigas ainda presentes nos carros.
Hyundai e Kia
Entre as marcas de carros coreanas, o H inclinado da Hyundai é a imagem estilizada de duas pessoas apertando as mãos: a empresa e o cliente. A Kia trocou o emblema oval em 6 de janeiro de 2021 por um logo desenhado como uma assinatura à mão.
Logos de carros americanos: Ford, Chevrolet e Tesla
Os logos de carros americanos são, em geral, tipográficos ou geométricos: uma assinatura, uma forma simples ou uma única letra que se lê na hora na estrada.
Ford
O oval da Ford foi usado pela primeira vez em 1907 por Perry, Thornton e Schreiber, agentes da Ford na Grã-Bretanha. O Model A de 1927 foi o primeiro Ford a levar o oval no radiador com o fundo azul profundo que ficou conhecido como Blue Oval. O cavalo do Mustang é o emblema de um modelo, lançado com o carro em 1964, e muita gente o confunde com o logo da marca.
Chevrolet
William C. Durant apresentou a gravata-borboleta da Chevrolet no fim de 1913. A origem continua em disputa: a versão do próprio Durant fala do papel de parede de um hotel na França, enquanto a filha e a viúva contaram histórias diferentes.
Tesla
O T da Tesla é mais que uma inicial. Em janeiro de 2017, Elon Musk escreveu que o T lembra o corte transversal de um motor elétrico: o traço principal seria um polo do rotor e a curva de cima, parte do estator. Mais em o logo da Tesla explicado.
Logos de carros da França e do Reino Unido: Peugeot, Aston Martin e Bentley
Os logos com asas e leões da França e do Reino Unido vêm da indústria do século XIX e da aviação pioneira, duas épocas em que velocidade e força eram os melhores argumentos de venda.
Peugeot
O leão da Peugeot é anterior ao automóvel. Foi adotado em 1850 para marcar as serras de aço da empresa e virou a marca oficial em 1858. Em 2021, a Peugeot apresentou um escudo com a cabeça do leão, próximo em espírito ao emblema dos anos 1960.
Aston Martin e Bentley
Os logos de carros com asas são filhos da febre da aviação, e as duas marcas de carros de luxo britânicas mais famosas seguiram essa linha. O Winged B da Bentley foi desenhado por F. Gordon Crosby em 1919 para expressar a emoção do movimento, e a Aston Martin adotou o primeiro emblema com asas em 1927.
Mitos e verdades sobre os símbolos de carros
Várias histórias populares sobre símbolos de carros são mitos nascidos na publicidade ou em fóruns de fãs; a história documentada costuma ser mais simples e mais local.
| Mito | Verdade |
|---|---|
| O logo da BMW é uma hélice girando | Foi registrado em 1917 com as cores da Baviera; a ideia da hélice vem de um anúncio da BMW de 1929 |
| Ferrari e Porsche usam o mesmo cavalo | O da Ferrari vem do avião de Baracca; o da Porsche, do brasão de Stuttgart |
| A gravata da Chevrolet veio com certeza de um papel de parede em Paris | A origem é disputada; três versões da família não batem |
| O T da Tesla é só a inicial | Musk o comparou ao corte de um motor elétrico |
| O cavalo do Mustang é o logo da Ford | É o emblema de um modelo; o logo da marca Ford é o Blue Oval |
O que as marcas de carros ensinam sobre o seu logo
Os melhores logos de montadoras deixam três lições práticas: ligue o símbolo a uma história real, mantenha a forma simples o bastante para funcionar em tamanhos mínimos e ajuste com o tempo em vez de recomeçar do zero.
- Use uma origem verdadeira. Ferrari, Porsche e Alfa Romeo ainda aproveitam símbolos com raízes documentadas. Uma lenda inventada cedo ou tarde é checada.
- Desenhe para telas pequenas. A Volkswagen em 2019 e a Kia em 2021 passaram para logos planos, legíveis como ícone de app e no celular. Teste o seu logo em 16 por 16 pixels com o Gerador de favicon.
- Limite cores e detalhes. Duas ou três cores e uma silhueta clara resistem ao cromado, ao bordado e à impressão.
- Evolua aos poucos. O leão da Peugeot mudou muitas vezes sem perder o reconhecimento.
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Perguntas frequentes
Quais marcas de carros têm cavalo no logo?
Ferrari e Porsche são as marcas de carros com cavalo no logo mais conhecidas. O cavalo preto da Ferrari vem do piloto Francesco Baracca, da Primeira Guerra Mundial, e o da Porsche foi tirado do brasão de Stuttgart. O Ford Mustang também tem um cavalo a galope, mas ele é o emblema do modelo; o logo da marca Ford continua sendo o oval azul.
Qual logo de carro tem asas?
Aston Martin e Bentley são os logos de carro com asas mais clássicos. O Winged B da Bentley foi desenhado por F. Gordon Crosby em 1919 para expressar movimento, e a Aston Martin adotou as asas em 1927, quando a aviação era a tecnologia mais admirada. Outras marcas históricas também usaram asas, mas essas duas são as mais reconhecidas hoje.
Quais carros têm estrela no logo?
Mercedes-Benz e Subaru são as principais montadoras com estrelas no logo. A estrela de três pontas da Mercedes, registrada em 1909, representa a motorização em terra, na água e no ar. As seis estrelas da Subaru mostram as Plêiades, chamadas Subaru em japonês, e simbolizam a Fuji Heavy Industries e as cinco empresas que se fundiram em 1953.
Qual carro tem um leão no logo?
A Peugeot é a marca de carro com um leão no logo. O leão foi adotado em 1850 para indicar a qualidade das serras de aço da empresa e virou marca oficial em 1858, décadas antes do primeiro automóvel Peugeot. Desde 2021 a marca usa um escudo com a cabeça do leão.
Qual marca tem três diamantes no logo?
A Mitsubishi é a marca com o logo de três diamantes. O próprio nome significa “três diamantes” em japonês, e o emblema combina os diamantes empilhados do brasão da família do fundador, Yataro Iwasaki, com as três folhas de carvalho do brasão do clã Tosa, a quem a família servia.
O logo da BMW é uma hélice?
Não, o logo da BMW não foi criado como uma hélice. O círculo foi registrado em 1917 com o anel preto da Rapp Motorenwerke e as cores da Baviera. A história da hélice começou com um anúncio da BMW de 1929 que mostrava o logo dentro de uma hélice girando, e o arquivo da própria BMW já confirmou que essa ligação veio depois.
